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圣都 ×《冠军的新家》,看家装品牌跨界营销玩出圈儿

11月9日,优居出品的国内首档体育明星家居改造节目《冠军的新家》新一期上线热播,“九球天后”潘晓婷作为新屋主惊艳亮相。圣都家装作为此次特约赞助商,与设计大咖朱啸尘一起,从潘晓婷的喜好与需求出发,为她量身打造理想新家。 

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明星代言、潮玩IP、文创产品……“跨界营销”是近年来传统品牌发力的赛道,家装身为传统行业,也在不断寻求出圈破局的新方向。作为此次栏目的合作伙伴,圣都实现了家装与体育的跨界融合,实力出圈,收获一大批年轻消费者的心,展现了品牌年轻化与逆生长的新思路。

一、跨界扩容,触达更广圈层

最早的90后已步入而立之年,开始成为社会中坚力量,00后也陆续成年,步入职场。新生代消费群体的购买力日益增加,开始逐渐成为消费市场主力。他们对于家的需求,更是呈现出个性化、多元化的特点。如何实现与消费者的情感沟通,抢占新生代心智且收获好感,成为品牌争相竞逐的关键。

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乘着东奥会的余浪与亚运会的契机,圣都聚焦新生代人群,精准匹配90/00后“明星”“体育”“综艺”等兴趣标签,以综艺节目的形式与消费者互动,收获一大波粉丝与流量的同时,实现了品牌形象的软性植入,提升品牌知名度与好感度。

二、冠军背书,强化品牌印象

明星背书,为品牌带来的不止关注和流量,还有对品牌形象的强化和提升。“九球天后”作为中国台球的“冠军代言人”,必然让人联想到“冠军”“实力”“第一”等,而在家装行业,圣都同样有着领先行业的冠军品质和实力。二者的结合,强化了“冠军”印象。

早在2020年,圣都就已拿下全国整装销售额领先的优异成绩。19年来,圣都以“让装修不再难,让爱温暖家”为使命,引领行业发展,率先提出“0增项”“十怕十诺”等保障消费者权益、提升服务品质的政策,同时是我国家装行业标准的制定者与践行者之一。今年,圣都被选为“2022亚运会装修服务供应商”,更是对其冠军实力的再一次证明与肯定。

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三、创新求变,寻求更大可能

近年来,传统行业和企业在营销方式上不断尝试创新,但跨界营销,并非生硬的联合。此次潘晓婷与圣都的同台,除了“冠军”形象的契合,另一层次是两者一致的价值选择。潘晓婷是赛场天后,也是“逆龄女神”与“斜杠青年”,从画画到台球,再到赛车、电竞、电影和直播,潘晓婷不断做出寻求改变的选择,追求更好的自己。圣都19年来,一样走在改变自身的道路上。从设计到整装,提供一站式家装;从材料到施工,保障环保和质量;从报价到售后,全程无忧服务,圣都在家装的每一个环节做出更让人满意的改变,并以自身引领行业正向发展。

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随着新一期《冠军的新家》火热开播,观众可以通过节目观看圣都为潘晓婷量身打造新家的全过程。圣都通过节目吸引大家关注家的细节,更加注重生活感受,让圣都冠军品质的形象深入人心,也为传统家装行业跨界出圈寻求新方向提供了思路。乘着互联网的快车,圣都寻找着更大的可能,未来圣都将发力解决家装行业的痛点和难题,为消费者提供更为省心无忧的一站式家装体验,打造更加舒适有品质的家居生活。

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